Вирусните реклами съвсем не са това, което може да си помислите. Това е забавна анимация, шокиращо или забавно видео, забавна снимка или флаш карикатура в различни формати, разпространяващи се по собствена инициатива от един потребител на друг.
За хората извън рекламната индустрия вирусният маркетинг е свързан с компютърни вируси. Но този тип реклама по никакъв начин не се свързва с червеи, троянски коне и други вирусни неща. Ако сте фен на седенето в социалните мрежи, тогава вероятно сте запознат с такава ситуация, когато след гледане на рекламен видеоклип сте били изненадани или трогнати и сте решили да изпратите линк към него на приятел. Той от своя страна направи същото. От това следва, че без да осъзнаваме, печелим с голям ентусиазъм за хората. Вирусната реклама получи името си от бързото разпространение на глобалната мрежа. Този тип реклама е доста популярен сред рекламодателите, тъй като е евтин и много ефективен (ако се прави ефективно и компетентно). Рекламата, вградена в Интернет, струва на рекламодателя нелепа сума. В крайна сметка, за да „заразите“голям брой хора, е достатъчно да поставите няколко видеоклипа или съобщения. И всеки човек, „заразен“с реклама, ще се превърне в рекламен носител, бързайки да сподели новината с дузина приятели и процесът е започнал. Вирусната реклама не описва пряко всички предимства на продукта. Това не е хитра идея и не е измама, това е един вид хитър трик, невинна измама, реклама, близка до естеството на въздействието му върху PR. Вирусните видеоклипове са в състояние да създадат лоялност и доверие, те са предназначени за инстинкти, не са насочени към краткосрочна цел, те са продукт със забавено действие. Всеки човек има свои лостове за управление. Разликата между вирусната реклама е, че тя е забулена, ненатрапчива, а рекламираният продукт е вторичен. Този тип видеоклипове са много ефективни за марка, услуга или продукт, идея или събитие. Те носят културна и артистична стойност, гъделичкат мозъка, проправяйки път в черепа. Вирусните реклами са проектирани да бъдат маркиращи и привличащи вниманието.
